{"id":27076,"date":"2019-09-06T07:53:08","date_gmt":"2019-09-06T05:53:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=27076"},"modified":"2019-10-27T10:28:51","modified_gmt":"2019-10-27T09:28:51","slug":"ziegenjournalismus-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2019\/ziegenjournalismus-1\/","title":{"rendered":"Ziegenjournalismus (1): Advertorials"},"content":{"rendered":"

Haben Journalisten den Mut, die Hand zu kritisieren, die sie f\u00fcttert?<\/p><\/div>\n

Die gro\u00dfen b\u00fcrgerlichen Massenmedien bezeichnen sich gerne als \u00bbLeitmedien\u00ab (Spiegel, S\u00fcddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Die Zeit, BILD). Sie seien f\u00fcr die Demokratie konstituierend und f\u00fcr den Einfluss auf die \u00f6ffentliche Meinung von entscheidender Bedeutung. Seit einigen Jahren schiessen sie aus allen Rohren gegen alternative Medien. Dort sollen prim\u00e4r Verschw\u00f6rungstheorien, Populismus und Fake News verbreitet werden. Gleichzeitig feuern diese mit pauschalen (Wert-)Urteilen zur\u00fcck: \u00bbL\u00fcgenpresse\u00ab.<\/p>\n

Was mir bei der ganzen Debatte zu kurz kommt, sind die allt\u00e4glichen Fehler, Ungereimtheiten, Verzerrungen, Halbwahrheiten, \u00dcbertreibungen, Falschzitate, Skandalisierungen sowie die gezielten Methoden von Print- und Online-Medien, die schon als v\u00f6llig \u00bbnormal\u00ab gelten, es aber eigentlich nicht sein sollten und nicht sein d\u00fcrften. Denn genau diese Methoden haben prim\u00e4r mit zum Vertrauensverlust der Bev\u00f6lkerung in die vermeintlich etablierten Massenmedien beigetragen. Um die soll es zuk\u00fcnftig in der neuen Rubrik \u00bbZiegenjournalismus\u00ab gehen. Heute starten wir mit \u00bbAdvertorials\u00ab.<\/p>\n

Werbewahrheiten<\/strong>
\nAls \u00bbAdvertorial\u00ab (Advertisment: Werbung sowie Editorial: Leitartikel) wird ein redaktionell geschriebener \u2011oder von einer PR- oder Marketing-Firma zugeschickter- Beitrag bezeichnet, der offensichtlich als Werbeanzeige dient, aber eben nicht als solcher markiert ist. Und obwohl nach deutschem Presserecht und Pressekodex nicht gekennzeichnete werbliche Beitr\u00e4ge ein Versto\u00df gegen das Landespressegesetz und gegen \u00a73 UWG und \u00a75UWG sind, scheint das in der allt\u00e4glichen redaktionellen Print- und Online-Praxis kaum jemanden zu interessieren.<\/p>\n

Und wenn die Beitr\u00e4ge doch einmal gekennzeichnet sind, dann entweder sehr klein und unauff\u00e4llig oder sie sind mit einem der zahlreichen Euphemismen versehen: \u00bbSponsored Content\u00ab, \u00bbNative Advertising\u00ab, \u00bbDeals\u00ab oder \u00bbProduktinformation\u00ab. Hintergrund d\u00fcrfte vor allem die allgemeine Abscheu gegen\u00fcber kommerzieller Propaganda<\/a> (denn nichts anderes ist \u00bbWerbung\u00ab) sowie die gro\u00dfe Verbreitung von Adblockern im Web sein. Redakteure und Journalisten betonen jedoch immer wieder, dass Redaktion und Anzeigenabteilung voneinander getrennt seien und es somit gar keine Einflussnahme gebe. Dabei ist es eine banale Erkenntnis: wer den Laden finanziert \u2011und das sind die gro\u00dfen Anzeigenkunden- hat auch die Macht.<\/p>\n

Print- und Online-Medien sind mittlerweile voll von bezahlten und nicht gekennzeichneten Werbebeitr\u00e4gen. Der st\u00e4ndige Versto\u00df gegen das Landespressegesetz sowie den Pressekodex ist heute v\u00f6llig unaufgeregter Alltag. Da schreibt beispielsweise der Online-Redakteur Stefan Trunzik auf der Technik-Seite winfuture.de<\/a> einen top-recherchierten, nat\u00fcrlich redaktionell erstellten und unabh\u00e4ngigen Artikel zum Thema \u00bbHandel & E\u2011Commerce\u00ab:<\/p>\n

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\u00bb<\/span>Angebote bei Lidl: Viele Technik-Schn\u00e4ppchen im Prospekt & Online\u00ab<\/strong><\/p>\n

\u00bb<\/span>Auch heute starten wieder neue Angebote beim Discounter Lidl. Stark reduzierte Technik-Schn\u00e4ppchen findet man vor allem im Prospekt des Online-Shops.\u00ab<\/p>\n<\/blockquote>\n

Der Beitrag ist nirgends als Werbeartikel gekennzeichnet. Es interessiert auch absolut Niemanden mehr, dass der Journalismus l\u00e4ngst von der PR- und Marketing-Industrie einverleibt wurde. Beliebt sind auch vermeintliche \u00bbHardware-News\u00ab oder \u00bbProdukt-Vergleiche\u00ab bei denen nat\u00fcrlich die genaue Produktbezeichnung und der Preis genannt werden. So textet beispielsweise Nils Raettig auf gamestar.de<\/a>:<\/p>\n

\n

\u00bb<\/span>AMD Ryzen 5 3400G im Test \u2014 Spiele-Benchmarks der CPU und der Grafikeinheit\u00ab<\/strong><\/p>\n

\u00bb<\/span>Der Ryzen 5 3400G von AMD stellt sich in unserem Test mit Benchmark-Vergleich dem Vorg\u00e4nger Ryzen 5 2400G und anderen Ryzen- sowie Intel-CPUs.\u00ab<\/p>\n<\/blockquote>\n

Auch das gilt scheinbar nicht als Werbebeitrag, denn er ist nicht als solcher gekennzeichnet. Die Beispiele lassen sich hier endlos fortsetzen. Von Urlaubs- und Hotel-Empfehlungen auf N\u2011TV, \u00fcber YouTube-Influencer bis hin zu gekauften Blogs. Leider ist die immer gr\u00f6\u00dfer werdende, h\u00e4ufig nicht sichtbare Werbe-Verseuchung<\/a> durch alle Medienkan\u00e4le, absolut kein Thema in der \u00d6ffentlichkeit. Sie wird jedoch ihren Teil zum Vertrauensverlust gegen\u00fcber den etablierten Massenmedien beigetragen haben, weil die Leser merken, dass kommerzielle (Medien-)Interessen stets gr\u00f6\u00dfer zu sein scheinen, als die Interessen der Mehrheit.<\/p>\n

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Presseblick<\/a>
\n\u00bbJournalismus unter Beschuss\u00ab<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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