{"id":25068,"date":"2018-08-31T07:54:08","date_gmt":"2018-08-31T05:54:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=25068"},"modified":"2018-08-12T11:21:36","modified_gmt":"2018-08-12T09:21:36","slug":"authentizitaet-vermarkten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2018\/authentizitaet-vermarkten\/","title":{"rendered":"Authentizit\u00e4t vermarkten"},"content":{"rendered":"

Authentisch sein bedeutet, so zu sein wie andere Dich haben wollen!<\/p><\/div>\n

In der zweiten Folge von \u00bbBlack Mirror\u00ab<\/a> h\u00e4lt der Protagonist eine Rede (ab der 50. Minute) vor einer Casting-Show-Jury. In dieser betont er, dass die Menschen einander nicht mehr wirklich zuh\u00f6ren, nur noch ihre eigenen Bed\u00fcrfnisse und Interessen im Fokus haben, er spricht \u00fcber Konsumterror und das es vor allem keine echte Authentizit\u00e4t mehr<\/em> geben w\u00fcrde. Die Reaktion der Jury ist nicht Emp\u00f6rung, Leugnung oder Widerspruch, nein, sie stimmen ihm zu und geben ihm fortan eine eigene TV-Sendung, in der er seine Gesellschaftskritik weiter ausf\u00fchren darf.<\/p>\n

Das ist die Totalit\u00e4t des Neoliberalismus: alles kann und muss vermarktet werden. Individualit\u00e4t, Authentizit\u00e4t, Pers\u00f6nlichkeit \u2014 alles wird produziert, darf, kann, soll und muss konsumiert werden. Alles ist Ware. Von der Arbeitskraft bis zur Identit\u00e4t. Jede Pore des Lebens unterliegt den Gesetzen der Verwertung.<\/p>\n

Hinzu kommt: Authentizit\u00e4t ist nur im Rahmen von engen sozio\u00f6konomischen Grenzen erw\u00fcnscht und erlaubt. Weshalb sonst gibt es massenweise \u00bbVerhaltensknigge\u00ab f\u00fcr Bewerbungen, Vorstellungsgespr\u00e4che, Gehaltsverhandlungen, f\u00fcr das erste Date, wie man sich auf Weihnachts- und Betriebsfeiern zu verhalten hat usw.? Kommunikationstrainer und Coacher wollen uns st\u00e4ndig sagen, wie wir uns zu verhalten haben, um vermeintlich wirtschaftlich erfolgreich im Leben<\/em> zu sein. Authentisch sein bedeutet, so zu sein, wie andere Dich haben wollen!<\/p>\n

\n

\u00bb<\/span>Bleiben Sie authentisch \u2013 aber verkaufen Sie sich!\u00ab<\/a>
\nNeusprech: Authentisches Marketing<\/a>
\nSo werden Sie authentisch!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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