{"id":22149,"date":"2017-04-28T06:44:06","date_gmt":"2017-04-28T04:44:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=22149"},"modified":"2017-04-28T06:49:08","modified_gmt":"2017-04-28T04:49:08","slug":"kommerzielle-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2017\/kommerzielle-propaganda\/","title":{"rendered":"Kommerzielle Propaganda"},"content":{"rendered":"
\"Die<\/a>

Die eigentliche \u00bbL\u00fcgenpresse\u00ab ist die Vertriebspresse. (gamestar.de vom 6. Februar 2017)<\/p><\/div>\n

Laut der Bundeszentrale f\u00fcr politische Bildung<\/a> ist Propaganda \u201eder Versuch der gezielten Beeinflussung des Denkens, Handelns und F\u00fchlens von Menschen.\u201c<\/i> Wenn von Propaganda die Rede ist, dann meint man vor allem das Verbreiten von Halbwahrheiten, Falschinformationen oder L\u00fcgen durch Politik und Medien. Niemand spricht davon, dass wir t\u00e4glich und seit Jahrzehnten mit Radio- und TV- Werbespots, Werbe-Plakaten, Zeitungsanzeigen, Advertorials, Product Placement, Schleichwerbung, getarnten PR-Auftragsarbeiten, Internetwerbung und vielem mehr, regelrecht bombardiert werden. Alles im Auftrag von Unternehmen, Banken und Konzernen, die unser Denken, Handeln und F\u00fchlen gezielt beeinflussen wollen, also: kommerzielle Propaganda betreiben.<\/span><\/p>\n

\u201e<\/span><\/strong>Alles M\u00fcller, oder was?\u201c<\/strong>
\n<\/b>Selbst Wikipedia<\/a> schreibt in ihrer Einleitung: \u201eDies steht im Gegensatz zu pluralistischen und kritischen Sichtweisen, welche durch unterschiedliche Erfahrungen, Beobachtungen und Bewertungen sowie einen rationalen Diskurs geformt werden.\u201c<\/i> Werbung, Reklame und PR-Auftragsarbeiten haben und hatten noch nie ein Interesse an rationalen Diskursen oder differenzierten Auseinandersetzungen mit ihren beworbenen Produkten, Dienstleistungen und Ideen. Es ging und geht stets nur darum, in der \u00d6ffentlichkeit ein positives Bild zu erzeugen, um Aufmerksamkeiten, Bed\u00fcrfnisse und Kaufinteressen zu wecken. Auch die Online-Enzyklop\u00e4die verengt den Propaganda-Begriff auf vor allem politisch einseitige Berichterstattungen. Dabei schrieb Edward Bernays \u2011der als Vater der Public Relations gilt- bereits im Jahr 1928 ein Buch mit dem Titel: \u201ePropaganda: Die Kunst der Public Relations.\u201c<\/em><\/span><\/p>\n

Propaganda ist ein negativ konnotierter Begriff, der stark mit autorit\u00e4ren Diktaturen verkn\u00fcpft wird. Deshalb betreiben Propaganda in aller Regel auch immer nur die Anderen. In der DDR hat die BRD und in der BRD die DDR Propaganda betrieben. Und w\u00e4hrend heute Social-Media-Aktivisten, wahlweise von L\u00fcgen- oder L\u00fcckenpresse sprechen, so halten die Massenmedien die Legenden von den Populisten, Verschw\u00f6rungstheoretikern, Social Bots und den Fake News aufrecht. Auch fremde Regierungen, deren politischer und\/oder wirtschaftlicher Kurs bestimmten westlichen Interessengruppen nicht in den Kram passen, wird h\u00e4ufig vorgeworfen Propaganda zu betreiben: beispielsweise Nordkorea, Iran, China, Venezuela oder Russland. <\/span><\/p>\n

\"Sex

Sex sells (aufgenommen in einem Berliner U\u2011Bahnhof am 10. M\u00e4rz 2017)<\/p><\/div>\n

\u201e<\/span><\/strong>Ich bin doch nicht bl\u00f6d\u201c<\/strong>
\n<\/b>Die Werbung ist das Schmiermittel des Kapitalismus. Gro\u00dfe Teile der Medien, der Kultur, des Sports und der Privatwirtschaft sind werbefinanziert. Und da die alte Redensart: \u201ewes Brot ich e\u00df, des Lied ich sing\u201c<\/i> weiterhin gro\u00dfe G\u00fcltigkeit besitzt, so ist fundamentale Werbekritik<\/a> eher selten zu finden. Niemand will seine Geldgeber verschrecken oder seine Anzeigenkunden verlieren. Also h\u00e4lt man die Klappe, betreibt Selbstzensur und ertr\u00e4gt den aggressiven Dauerbeschuss mit millionenfachen, hirnzersetzenden Werbebotschaften in vorauseilenden Gehorsam. Im Jahr 2015 wurde in Deutschland mehr als 25 Milliarden Euro<\/a> f\u00fcr Werbung ausgegeben. Allein im Jahr 2014 wurden laut Nielsen Media Research rund 4 Millionen Werbespots<\/a> im deutschen Fernsehen gezeigt. Das sind mehr als 10.000 Werbeclips pro Tag. Im Durchschnitt konsumiert jeder t\u00e4glich \u2011aktiv oder passiv- mehr als 5.000 Werbebotschaften.
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\u00bb<\/span>In der \u00f6ffentlichen Diskussion werden Kinder gern als Opfer von Werbestrategien dargestellt. Tats\u00e4chlich vermittelt Werbung emotionale Orientierung<\/strong>, die Kinder bed\u00fcrfen, um in der modernen Gesellschaft zurechtzukommen.\u00ab<\/p>\n

Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW e.V.<\/a>) am 20. Oktober 2010<\/p><\/blockquote>\n

Im Kampf um die W\u00e4hrung Aufmerksamkeit ist den Werbetreibenden mittlerweile jedes Mittel und jede Rechtfertigung recht. Da werden beispielsweise getarnte Werbeartikel verfasst (Advertorials), Produktreklame als Produkt-Tests ver\u00f6ffentlicht, Blogbeitr\u00e4ge bezahlt, Verlinkungen entlohnt (Amazon), es wird personalisierte Werbung geschaltet (Facebook) oder Youtube-Letsplayer f\u00fcr Product Placement missbraucht (BibisBeautyPalace). Gleichzeitig werden gro\u00dffl\u00e4chig Marketing- und PR-Mitarbeiter von Agenturen eingesetzt, die sich als User in Foren, bei amazon, in Bewertungsportalen, wikipedia<\/a> und Blogs tarnen, um dann ganz gezielt, spezielle Firmen und Produkte zu empfehlen (gutefrage.net) oder in einem positiven Licht zu pr\u00e4sentieren. <\/span><\/span><\/p>\n

\"Sexismus

Sexismus ist kein Frauen-Privileg. (gesehen und fotografiert am 28. Januar 2016 in Berlin, an einer gro\u00dfen Hauptstra\u00dfe.)<\/p><\/div>\n

\u201e<\/span>Mann, sind die Dickmann\u201c<\/span><\/strong>
\nVor einigen Jahren kam beispielsweise ans Licht, das die Agentur mhoch3 in gro\u00dfem Stil Leser in Online-Foren und Social-Media-Kan\u00e4len mit bezahlten Auftragspostings massenhaft und gezielt get\u00e4uscht hatten. Es folgte weder eine gro\u00dfe gesellschaftliche, noch eine politische Debatte oder eine angemessene Sanktion. Stattdessen gab es eine R\u00fcge vom PR-Ethikrat<\/a> und die Sache war gegessen. Dabei d\u00fcrfte diese Praxis von Werbe\u2011, PR- und Marketing-Agenturen heute absoluter PR-Alltag sein. Marketing und Vertrieb haben somit ganz offiziell die Erlaubnis zu t\u00e4uschen und zu l\u00fcgen. Es sei ja schlie\u00dflich nur: Werbung.
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\u201e<\/span>Die Bilder werden schon bei ihrer eigenen Produktion nach den Standards des Verstandes vorzensiert, dem gem\u00e4\u00df sie nachher angesehen werden sollen. Die Wahrnehmung, durch die das \u00f6ffentliche Urteil sich best\u00e4tigt findet, war von ihm schon zugerichtet, ehe sie noch aufkam.\u201c<\/span><\/p>\n

Max Horkheimer\/Theodor W. Adorno. \u201eDialektik der Aufkl\u00e4rung\u201c. Fischer 2010. Originalausgabe: New York 1944. S. 91<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Wenn man sich beispielsweise bei amazon so manche \u00bbTop-Rezensenten\u00ab anschaut, bzw. was und wie sie andere Produkte bewertet haben (nicht selten: immer 5 Sterne), dann finde ich das schon sehr verd\u00e4chtig. Warum sollten Unternehmen auch die Meinungs- und Deutungshoheit ihrer Produkte, den Launen der Kunden \u00fcberlassen, wenn man da via PR-Agentur effektiv nachhelfen kann? Ob bei wikipedia, amazon, gutefrage.net, yelp.de, ciao.de, kununu.de, holidaycheck.de, jameda.de oder bei den vielen anderen Bewertungsportalen: wer glaubt, dort w\u00fcrden ausschlie\u00dflich private User kommentieren, der geht der kommerziellen Propaganda sehr schnell auf den Leim.
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Im Angesicht dessen, wirkt die fast t\u00e4gliche Berichterstattung, der Q\u2011, Vertriebs\u2011, Leid\u2011, L\u00fccken\u2011, Kauf- und Systemmedien, \u00fcber vermeintliche Social-Media-Fake-News<\/a>, befremdlich und realit\u00e4tsfremd. Die kommerzielle <\/span><\/span>Werbung erf\u00fcllt jedes<\/em> Kriterium einer Definition von Propaganda. Sie berichtet niemals \u00fcber schwierige Arbeits- und Herstellungsbedingungen, \u00fcber Ressourcenverschwendung, \u00fcber den eingebauten geplanten Verschlei\u00df, Umweltzerst\u00f6rung, \u00fcber die Sinn- oder Nutzlosigkeit eines Produktes oder einer Dienstleistung, kurzum: Werbung l\u00fcgt und betr\u00fcgt systematisch. Aber noch nicht einmal innerhalb der politischen Linken spricht man von kommerzieller Propaganda. Stattdessen verbreitet man lieber das M\u00e4rchen von der \u00bbKreativindustrie\u00ab.
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