{"id":21407,"date":"2016-11-18T07:37:44","date_gmt":"2016-11-18T06:37:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=21407"},"modified":"2016-11-13T14:06:43","modified_gmt":"2016-11-13T13:06:43","slug":"die-seo-filter-bubble","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2016\/die-seo-filter-bubble\/","title":{"rendered":"Die SEO-Filter-Bubble"},"content":{"rendered":"

\"seo_titel\"Es gibt einen wichtigen Aspekt, warum wir es mit einer zunehmenden medialen Online-Gleichschaltung<\/a> zu tun haben und der eher selten thematisiert wird: Search Engine Optimization (SEO) oder kurz: Suchmaschinenoptimierung. Schlie\u00dflich wollen alle Webseiten-Betreiber m\u00f6glichst auf der ersten Seite einer Google-Suchanfrage stehen. Verschiedene Untersuchungen haben n\u00e4mlich ergeben, dass fast 30 Prozent aller Nutzer auf das erste Ergebnis klicken und nur knapp 5 Prozent der User sich die M\u00fche machen, auf Seite Zwei der Suchergebnisse zu klicken. Um also weit vorne zu stehen, werden verschiedene Methoden angewandt (Onpage- und Offpage-Optimierung, Linkpyramiden, Backlinks, PageRank, Social-Media-Spamming, Gestaltung der Landing Page etc.). Die Hauptmethode ist und bleibt aber den sog. \u00bbContent\u00ab (also den Inhalt der jeweiligen Seite) so anzupassen, um Google-Algorithmen bestm\u00f6glich zu entsprechen.<\/p>\n

Optimierte Konformit\u00e4t
\n<\/strong>Zahlreiche Agenturen und Dienstleister haben sich mittlerweile darauf spezialisiert, Webseiten google-konform zu optimieren. Die Internetindustrie ist darauf angewiesen bei spezifischen Suchbegriffen via Google auch gefunden zu werden, um anschlie\u00dfend entsprechende Produkte und Dienstleistungen anbieten zu k\u00f6nnen. Neben dem technischen SEO-Aspekt, werden die Online-Inhalte eben nicht nur durch Mainstream, dpa-copy-and-paste, innere Selbstzensur, Opportunismus und Redaktionsvorgaben bestimmt, sondern wesentlich auch dadurch, was die Leser quantitativ bei Google suchen. Die Top-Suchbegriffe und Themen m\u00fcssen bedient werden, wenn man seine Reichweite und die Klickzahlen erh\u00f6hen will. So ist es auch nicht verwunderlich, wenn man auf Koch-Webseiten, auf einmal einen Artikel \u00fcber die US-Serie \u00bbWalking Dead\u00ab oder auf Online-Pr\u00e4senzen von Frauenzeitschriften einen Beitrag \u00fcber Star Wars findet.<\/p>\n

Denn zu den Top-Suchbegriffen bei Google im Jahre 2015 geh\u00f6ren laut Google-Trends<\/a>:<\/p>\n

Sonnenfinsternis
\nMinions
\nStar Wars
\nPegida
\nHelene Fischer
\nJustin Bieber
\nFallout 4
\nFifa 16
\nMichael Schumacher<\/p>\n

Zu den 100 Most Popular Google Keywords geh\u00f6ren laut siegemedia.com<\/a> beispielsweise:<\/p>\n

Weather
\nTranslate
\nMaps
\nNews
\nCalculator
\nMovies
\nGames
\nCars
\nPizza
\ntranslator<\/p>\n

So gut wie alle kommerziellen Webseiten-Betreiber (und leider nicht nur die)  wollen, wenn m\u00f6glich, so viele Keywords wie m\u00f6glich davon bedienen. Denn das bedeutet Klickzahlen, Reichweite und letztlich: Werbeeinnahmen. Die entsprechenden Keywords werden  daf\u00fcr nicht nur im jeweiligen Text gezielt untergebracht, sondern auch in der \u00dcberschrift und in der Internet-Adresse platziert. So wird das freie Schreiben und Texten in ein enges, vorgegebenes SEO-Korsett gequetscht. Auch die Begriffsvielfalt oder gar die Erfindung neuer Wortkonstruktionen sind nicht im SEO-Interesse. Ebenso wenig, wie die Platzierung von W\u00f6rtern in Bildern, da die Suchabfragen bei Google diese in der Regel nicht ber\u00fccksichtigen k\u00f6nnen. Auch viele weitere M\u00f6glichkeiten, Artikel zu verfassen, Rand-Themen zu bedienen und\/oder nicht google-konform zu texten werden selten genutzt, da sie ansonsten weniger Reichweite erzielen w\u00fcrden.<\/p>\n

\"seo2\"<\/p>\n

Gleichschaltungsproduktion<\/strong>
\nNun k\u00f6nnte man SEO als demokratisch bezeichnen, ebenso wie den TV-Trash auf den privaten Fernsehanstalten. Schlie\u00dflich wollen das die Nutzer doch auch so, oder nicht? Es seien eben ihre Themen und Interessen, die da bedient werden w\u00fcrden. Wo liege also das Problem? Zun\u00e4chst einmal leidet die Qualit\u00e4t vieler Texte und Inhalte im Netz unter dem engen SEO-Korsett. Wer nur das liefert, was die Leute vermeintlich wollen, schafft damit systematisch Echokammern und Filterblasen, verengt die User-Sichtweise, blendet Alternativen aus und bewegt sich thematisch immer nur im gleichen Mitte-Mainstream-Sumpf der Boulevard-Banalit\u00e4ten. Der Wille des Volkes mag demokratisch sein, die mediale Online-SEO-Gleichschaltung und damit Aush\u00f6hlung der Pressevielfalt ist es nicht.<\/p>\n

Hinzu kommen Clickbait-\u00dcberschriften, die Antworten und Inhalte versprechen, die sie dann nicht liefern (Hauptsache der Klick wurde abgegriffen). Endlos lange Foto- und Bilderstrecken, um die Klickrate oder die Verweildauer auf der Webseite k\u00fcnstlich zu erh\u00f6hen sowie eigentlich kurze Artikel, die dann aber auf mehreren Seiten k\u00fcnstlich verl\u00e4ngert und episch ausgebreitet werden, um auch hier gr\u00f6\u00dfere Zugriffszahlen zu erzeugen. Auch Erkl\u00e4rb\u00e4r-\u00dcberschriften<\/a> mit der typischen Idiotenansprache (\u201eHier werden Sie geholfen!\u201c) <\/em>sind ein beliebtes SEO-Mittel und weit verbreitet:<\/p>\n

Darum\u2026
\nWieso\u2026
\nWeshalb\u2026
\nDarauf\u2026
\nHier\u2026
\nDiese\u2026
\nDas\u2026
\nSo\u2026
\nWie\u2026
\nWarum\u2026
\nWas\u2026<\/p>\n

Die SEO\u2011, Werbe- und Marketing-Industrie gibt kommerziellen Anbietern im Internet mittlerweile sehr pr\u00e4zise vor, wie, wo, wann und welchen \u00bbContent\u00ab sie ver\u00f6ffentlichen sollten (bzw. bieten diesen \u201eService\u201c gleich selbst an), um bestm\u00f6glich dem Google-Algorithmus zu entsprechen. In diesem Zusammenhang sind auch die ewig gleichen und schn\u00f6den Sexismus-Debatten zu verstehen: sie werden angeklickt und gelesen. Diese ganze Vorgehensweise nennt sich dann euphemistisch: Online Vermarktung.<\/p>\n

\n

\u00bb<\/span>Kann man ohne einen Account bei Facebook, Linked-In, Xing, Tumblr, Lepra-VZ oder was es alles sonst so gibt, \u00fcberhaupt noch existieren?\u00ab<\/p>\n

Dietmar Wischmeyer. \u201eIhr m\u00fcsst bleiben, ich darf gehen\u201c. Ullstein Verlag. Berlin 2013. S. 20<\/p><\/blockquote>\n

Die mediale Gleichschaltung findet eben nicht nur durch angepasste, transatlantische Journalisten statt, die mit strenger Selbstzensur pflichtbewusst dem redaktionellen Tendenzschutz<\/a> ihren Tribut zollen, sondern auch durch strukturelle SEO-Vermarktungs-Techniken, die eine differenzierte und weltoffene Wahrnehmung effektiv blockieren, weil quantitative Kriterien h\u00e4ufig daf\u00fcr sorgen, dass sich die User stets nur in ihrer gewohnten SEO-Bubble bewegen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Es gibt einen wichtigen Aspekt, warum wir es mit einer zunehmenden medialen Online-Gleichschaltung zu tun haben und der eher selten thematisiert wird: Search Engine Optimization (SEO) oder kurz: Suchmaschinenoptimierung. Schlie\u00dflich wollen alle Webseiten-Betreiber m\u00f6glichst auf der ersten Seite einer Google-Suchanfrage \u2026 Weiterlesen \u2192<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":21413,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[5,702],"tags":[240,307,1634,1742,1087,1199,977,1647,1043],"class_list":["post-21407","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-medien","category-web","tag-gleichschaltung","tag-google","tag-medien","tag-online","tag-seo","tag-vermarktung","tag-wahrnehmung","tag-web","tag-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21407","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21407"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21407\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21433,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21407\/revisions\/21433"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21413"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21407"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21407"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21407"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}