{"id":19634,"date":"2015-12-18T06:51:38","date_gmt":"2015-12-18T05:51:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=19634"},"modified":"2015-12-17T19:51:43","modified_gmt":"2015-12-17T18:51:43","slug":"kommerzielle-gefuehlsduselei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2015\/kommerzielle-gefuehlsduselei\/","title":{"rendered":"Kommerzielle Gef\u00fchlsduselei"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/V6-0kYhqoRo\" width=\"500\" height=\"300\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mehr als 42 Millionen Views hat der EDEKA Weihnachtsclip (#heimkommen) auf youtube.com generiert. In den ersten zehn Tagen nach der Ver\u00f6ffentlichung wurde das Video insgesamt rund 2,5 Millionen Mal \u00fcber Facebook, Google und das Web geteilt. Mehr als 13.000 Kommentare auf youtube.com menscheln jauchzend vor sich hin und sind emotional entz\u00fcckt, ob der schw\u00fclstigen Achterbahnfahrt, hinter der ein kommerzieller Discounter steht. Die immense Reichweite beweist (wieder einmal), wie leicht und wie einfach die Masse mit Emotionen zu bes\u00e4nftigen ist. Denn die <a href=\"http:\/\/www.zeit.de\/wirtschaft\/2014-08\/gutfleisch-edeka-in-der-fleischfabrik\">Fleischskandale von EDEKA, <\/a>die <a href=\"http:\/\/www.sueddeutsche.de\/wirtschaft\/mitarbeiterueberwachung-spitzel-skandal-auch-bei-edeka-und-plus-1.286584\">Mitarbeiter-\u00dcberwachung<\/a> des Unternehmens sowie der <a href=\"http:\/\/www.greenpeace.de\/themen\/endlager-umwelt\/textilindustrie\/auf-entgiftungskurs\" target=\"_blank\">Verkauf von giftigen Textilprodukten<\/a> interessieren l\u00e4ngst nicht so viele Herzschmerz-Menschen, wie ein gef\u00fchlsduseliges und schmalziges Werbevideo.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Eine Auswahl an Youtube-Kommentaren:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sinem Tuerkmen: <em>\u00bbich hab immer wieder geheult als ich das gesehn hab.\u00ab<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dominik Kollenbach:<em> \u00bbJedes mal wenn ich diesen Werbespot sehe muss ich weinen weil das einfach so trauchig ist niemand sollte an Weihnachten alleine sein selbst mein schlimmster Feind Respeck Edeka.\u00ab<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dieter Gefeke: <em>\u00bbDu sollst deinen Vater und deine Mutter ehren.\u00ab<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Town Mods: <em>\u00bbWOW, das ist ja mal die sch\u00f6nste Werbung der Menschlichen Geschichte!\u00ab<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">LydiaSonja: <em>\u00bbDanke f\u00fcr dieses Wunderbare, tiefbewegende Video!\u00ab<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>M\u00fcde Marktexistenzen<br>\n<\/strong>Warum der alte Mann in dem Werbevideo zu Weihnachten zun\u00e4chst allein gelassen wird, thematisieren die mehr als 13.000 Kommentare nicht. Es ist heute halt nun mal so. Nach den <a href=\"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2015\/ursachen-interessieren-nicht\/\">Ursachen<\/a> fragt niemand. Dabei wurden und werden Familien systematisch zerst\u00f6rt und kaputt gemacht. Soziale Isolierung und Atomisierung, Konkurrenz- und Wettbewerbsdenken, Egoismus, Eigennutz und Vorteilsdenken sind nicht Gottes Wille oder der Naturzustand des Menschen, sondern die charakterlichen St\u00fctzpfeiler der neoliberalen Ideologie, die seit rund 30 Jahren s\u00e4mtliche Lebensbereiche vergiftet hat. Ob \u00bbBedarfsgemeinschaften\u00ab und Zwangsenteignungen durch ALG2, der geforderte, allseits bereite flexible und mobile Lohnarbeiter, prek\u00e4re und befristete Besch\u00e4ftigungsverh\u00e4ltnisse, Schicht\u2011, Feiertags- und Wochenenddienste, die Ausweitung des Niedriglohnsektors sowie der Laden\u00f6ffnungszeiten \u2013 das alles macht Menschen und damit die Familien kaputt, entzweit und spaltet sie. Diese Zust\u00e4nde sind weder Schicksal, noch Naturzustand, sondern gewollte Wirtschaftspolitik, damit die Bonzen immer noch ein bisschen mehr Geld zum Zocken haben.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span class=\"dquo\">\u00bb<\/span>Die Atomisierung schreitet nicht nur zwischen den Menschen, sondern auch im einzelnen Individuum, zwischen seinen Lebenssph\u00e4ren, fort.\u00ab<\/p>\n<p>Theodor W. Adorno. Minima Moralia. Suhrkamp Verlag. 8. Auflage 2012. S. 148<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hinzu kommt: in welcher Familie gibt es heute eigentlich keine Probleme? Wo gibt es keine Missverst\u00e4ndnisse, keinen Narzissmus oder keine verkorkste Kommunikation? In welcher Familie gibt es denn noch gegenseitigen Respekt, Anerkennung und Achtung? Die heile und harmonische Familienwelt existiert de faktisch doch nur in Werbevideos oder in Hollywood-Filmen. Und das ist auch so gewollt, denn Solidarit\u00e4t, Empathie und Mitmenschlichkeit sind der Feind des Kapitals. Die beauftragte Werbeagentur \u00bbJung von Matt\u00ab greift hier einen neoliberal-sozio\u00f6konomisch erzeugten und gewollten sozialen Konflikt auf, verdient damit Geld und die Handelskette EDEKA freut sich \u00fcber die \u00f6ffentliche Aufmerksamkeit. Niemandem geht es hier um Humanismus, Mitmenschlichkeit, N\u00e4chstenliebe oder Empathie, auch wenn das die \u00fcber 13.000 Kommentatoren auf youtube.com offenbar nicht verstanden haben (zugegeben, ich habe nicht alle, aber viele gelesen ;)). Nicht zuf\u00e4llig beschreibt <a href=\"http:\/\/www.wuv.de\/agenturen\/jung_von_matt_gelingt_weihnachts_sensation_fuer_edeka\">Daniela Strasser von W&amp;V<\/a> den Clip als \u00bbmodernen Content\u00ab. Botschaften, Inhalte, Musik, Darsteller \u2014 alles nur Mittel zum Zweck einer <em>\u00bboffensiven Kommunkationsstrategie\u00ab<\/em>, wie es Marketing- und PR-Soldaten gerne bezeichnen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19636\" src=\"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-content\/uploads\/emo1.jpg\" alt=\"emo1\" width=\"1000\" height=\"686\" srcset=\"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-content\/uploads\/emo1.jpg 1000w, https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-content\/uploads\/emo1-150x103.jpg 150w, https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-content\/uploads\/emo1-450x309.jpg 450w, https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-content\/uploads\/emo1-437x300.jpg 437w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\"><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Eingebettete Ersatzleben<br>\n<\/strong>Wenn nur ein Viertel der 40 Millionen Zuschauer, den Bundestag wegen dem Syrien Einsatz gest\u00fcrmt h\u00e4tten, nur ein Drittel RTL und BILD f\u00fcr immer abschw\u00f6ren w\u00fcrden oder nur die H\u00e4lfte bei der <a href=\"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2015\/ttip-konzerninteressenabkommen\/\">TTIP-Demonstration<\/a> anwesend gewesen w\u00e4ren, dann w\u00e4re eine andere, ja eine mitmenschlichere Welt durchaus m\u00f6glich. Und um nicht missverstanden zu werden: ich bin kein Feind von ehrlichen Emotionen. Wohl aber ein Skeptiker, wenn diese als Mittel zum Zweck instrumentalisiert werden, was in der Werbeindustrie, in der Politik sowie im Unterhaltungsfernsehen regelm\u00e4\u00dfig geschieht. Vermeintlich authentische Gef\u00fchle sind heute zum gro\u00dfen Teil (Selbst-)Inszenierung und Marketinginstrumente. Facebook ist hier das beste Beispiel. Dort, wo die Masse sich tummelt, erreichen prim\u00e4r schw\u00fclstig-kitschige oder vermeintlich \u00bblustige\u00ab Beitr\u00e4ge eine gro\u00dfe Reichweite: Gl\u00fcckskeks-Spr\u00fcche, Cat Content, Pipikaka-Humor-Videos, Baby-Bilder und so weiter. Wer hier sachlich argumentieren will, geht in der Regel im Meer der infantilen Emotionsam\u00f6ben v\u00f6llig unter.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span class=\"dquo\">\u00bb<\/span>Die Massen k\u00f6nnen nur in Bildern denken und lassen sich nur durch Bilder beeinflussen. Nur diese schrecken oder verf\u00fchren sie und werden zu Ursachen ihrer Taten.\u00ab<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">- Gustave Le Bon. \u00bbPsychologie der Massen\u00ab. Nikol Verlag 2009. S. 69<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es ist kaum ein Zufall, dass fast alle politischen Herrschaftsinstrumente der Gegenwart und der Vergangenheit auf die Emotionen abzielen. Alle Regierungen und Massenmedien dieser Welt manipulieren die Bev\u00f6lkerungen mit rhetorischen Formulierungen, Bildern, W\u00f6rtern und Musik. Sie werden verf\u00fchrt, geblendet, eingelullt. Die Masse wird mit Nebenkriegsschaupl\u00e4tzen besch\u00e4ftigt, sie wird gespaltet (divide et impera), emotional gegeneinander aufgehetzt (Raucher vs. Nichtraucher, Frauen vs. M\u00e4nner, Erwerbslose vs. Fl\u00fcchtlinge etc.) und mit Feindbildern gef\u00fcttert (der b\u00f6se Putin und die b\u00f6sen Islamisten). Dagegen ist die Vernunft, der Verstand oder auch das Argument von jeher ein Mittel der Aufkl\u00e4rung und des Humanismus gewesen. Insofern brauchen wir heute weniger viral-schmalzige Werbe-Gef\u00fchlsduseleien, daf\u00fcr aber deutlich mehr emotionale Vernunft sowie einen gef\u00fchlvollen Menschenverstand, der zwar empathisch ist, aber nicht von \u00fcberzogenen und infantilen Sentimentalit\u00e4ten beherrscht wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mehr als 42 Millionen Views hat der EDEKA Weihnachtsclip (#heimkommen) auf youtube.com generiert. In den ersten zehn Tagen nach der Ver\u00f6ffentlichung wurde das Video insgesamt rund 2,5 Millionen Mal \u00fcber Facebook, Google und das Web geteilt. 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