{"id":18755,"date":"2015-07-10T07:22:20","date_gmt":"2015-07-10T05:22:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=18755"},"modified":"2015-07-07T08:37:06","modified_gmt":"2015-07-07T06:37:06","slug":"aufmerksamkeit-als-waehrung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2015\/aufmerksamkeit-als-waehrung\/","title":{"rendered":"Aufmerksamkeit als W\u00e4hrung"},"content":{"rendered":"

\"aufmerksamkeit_titel\"Die meisten Menschen glauben immer noch, man w\u00fcrde alle Produkte und Dienstleistungen mit Euros bezahlen. Diese Naivit\u00e4t nutzen PR- und Marketing-Soldaten h\u00e4ufig aus, indem sie gro\u00df mit umsonst, gratis oder kostenlos<\/a> werben. Dabei bezahlt man im digitalen Informationszeitalter zunehmend entweder mit seinen Daten, pers\u00f6nlichen Informationen oder auch mit der Aufmerksamkeit und Zeit, die man einer Sache widmet. Der Umtausch zu Euros erfolgt dann h\u00e4ufig still und leise. Hinter den Kulissen.<\/p>\n

Medien\u00f6konomie
\n<\/strong>Ob Fernsehen, Radio, Zeitung, Internet oder \u00d6ffentlichkeit: f\u00fcr Werber und Sponsoren ist es essentiell, gesehen, geh\u00f6rt und gelesen zu werden. Banken, Unternehmen und Konzerne geben unwahrscheinlich viel Geld aus, damit man sich an sie und an ihre Produkte, Dienstleistungen und Ideen erinnert. Da die klassische Werbung weitestgehend als nervig und st\u00f6rend empfunden wird, denken sich Marketing-Agenturen und PR-Soldaten immer neue perfide Methoden und Strategien aus, um unsere Zuwendung zu erhalten. Da werden beispielsweise getarnte Werbeartikel verfasst (Advertorials), Produktreklame in Tests verpackt, Blogbeitr\u00e4ge bezahlt, Verlinkungen entlohnt (Amazon), es wird personalisierte Werbung geschaltet (Facebook) und es werden Marketingbeauftragte eingesetzt, die sich als User in Foren und Blogs tarnen, um dann ganz gezielt spezielle Firmen und Produkte zu empfehlen (gutefrage.net).<\/p>\n

Denn sie wollen sich mit aller Macht in unser (Unter-)Bewusstsein einpflanzen, unsere Wahrnehmung lenken und unsere Wertvorstellungen vergiften. Der Preis f\u00fcr die Werbung<\/a> richtet sich in der Regel nach der Reichweite, also nach der zu erwartenden Aufmerksamkeit. Auflage, Quote, Marktbeteiligung, Leser- und Klickzahlen gelten als Indikatoren, um das vermeintliche Interesse, die Zuwendung und Anteilnahme an kommerziellen Produkten zu messen. Indem die Werbe- und Warenwelt unsere uneingeschr\u00e4nkte Aufmerksamkeit verlangt, in jede Pore des allt\u00e4glichen Lebens kriecht \u2011und uns dabei zu Objekten ihrer Begierde macht- wird sie zum Botschafter herrschaftlicher Machtanspr\u00fcche.<\/p>\n

Selbstvermarktung
\n<\/strong>F\u00fcr Menschen, die in der \u00d6ffentlichkeit stehen und nicht selten beruflich von der Gunst der Zuschauer abh\u00e4ngig sind (Politiker, Schauspieler, ABC-Promis, Buchautoren, Professoren), ist es enorm wichtig, geh\u00f6rt zu werden und bekannt zu sein. Ihr Marktwert<\/em> richtig sich prim\u00e4r nach dem Bekanntheitsgrad und nicht nachdem, was sie zu sagen haben. Also gibt es von diesen Personengruppen \u00f6ffentliche Reden und Interviews, TV-Auftritte oder Textver\u00f6ffentlichungen, f\u00fcr die sie kein Geld verlangen. Ihr Lohn ist dann die Steigerung des Bekanntheitsgrades und die Etablierung der eigenen Marke<\/em>, mit der dann wiederum beispielsweise mehr B\u00fccher verkauft oder mehr Leute ins Konzert gelockt werden. Nach diesem Prinzip werden leider auch vermehrt politisch und sozial engagierte Menschen gek\u00f6dert, damit sie ihre oft ohnehin schon ehrenamtliche oder kl\u00e4glich bezahlte Arbeit, umsonst zur Verf\u00fcgung stellen.<\/p>\n

\"fb_log\"<\/p>\n

Auch die sozialen Netzwerke werden prim\u00e4r mit den eigenen Daten und mit der Aufmerksamkeit, die man ihnen gibt, bezahlt. Facebook wirbt beispielsweise beim Einloggen immer noch gro\u00df damit kostenlos<\/em> zu sein. Eine dreiste L\u00fcge, denn mit den Daten, die dort im Hintergrund milliardenfach abgesch\u00f6pft werden, bezahlen die User ihre Mitgliedschaft. L\u00e4ngst haben sich f\u00fcr Unternehmen die Likes<\/em> bei Facebook und die Aufrufe<\/em> bei Youtube als wichtige W\u00e4hrungseinheit etabliert, um die eigene Reichweite zu messen. In aller Regel gilt hier vor allem nur die Quantit\u00e4t. Denn w\u00e4hrend man die Aufmerksamkeitsspanne bei einem Werbeplakat nur sch\u00e4tzen kann, wird sie bei Social Media \u2014 Aktivit\u00e4ten exakt angezeigt (Retweets, Aufrufe, Likes). Ob diese Zahlen dann auch wirklich so verl\u00e4sslich sind, steht auf einem ganz anderen Blatt.<\/p>\n

Im digitalen Informationszeitalter, gepaart mit einer von Profitinteressen gesteuerten Mediendemokratie, sind Aufmerksamkeit und Bekanntheitsgrad eine nicht zu untersch\u00e4tzende W\u00e4hrung.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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