{"id":17575,"date":"2014-10-17T05:32:53","date_gmt":"2014-10-17T03:32:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=17575"},"modified":"2014-10-16T10:10:20","modified_gmt":"2014-10-16T08:10:20","slug":"wort-wert-wirkung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2014\/wort-wert-wirkung\/","title":{"rendered":"Wort. Wert. Wirkung."},"content":{"rendered":"

\"cola_titel\"Werbung kann in unsere Gedanken tr\u00f6pfeln, unsere innere Ruhe zersetzen oder auch unser Unterbewusstsein manipulieren. In der Regel ist sie jedoch verdammt d\u00e4mlich, sinnbefreit und kontextlos. H\u00e4ufig werden positiv besetzte Begriffe aus dem Assoziations-Baukasten verwendet, Plastikbuchstaben und Gummiw\u00f6rter eingesetzt sowie Worth\u00fclsen-Domino gespielt. Ganz \u00e4hnlich wie in der Politik. Dennoch halten sich nicht wenige PR- und Marketing-Soldaten f\u00fcr extravagante, kreative Zeitgeister<\/a>, die stolz von sich behaupten, dass sie mit der Sprache jonglieren und Kunstwerke produzieren w\u00fcrden.<\/p>\n

\"cola1\"<\/p>\n

Was will uns beispielsweise dieses Plakat sagen? Nur diejenigen, die sexy sind<\/i> und nicht diejenigen, die durch weniger Kalorien vermeintlich sexy werden<\/i> wollen, d\u00fcrfen Coca Cola Light trinken? Sexy seien nur diejenigen, die wenig Kalorien zu sich nehmen w\u00fcrden, also vermeintlich schlank seien? Oder steht sexy hier doch als Synonym f\u00fcr \u00fcbergewichtig und dick? Warum braucht man dann aber weniger Kalorien, wenn man als dicker Mensch doch sexy ist<\/i> (und es vermutlich auch bleiben will)? Soll der Satz wom\u00f6glich indirekt zugeben, dass die normale Coca Cola Zuckerwasser ist und fett macht? Ob das wirklich im Sinne der \u00d6ffentlichkeitsarbeit w\u00e4re? Oder bezieht sich das Adjektiv sexy \u00fcberhaupt nicht auf die Figur, sondern will nur alle Menschen ansprechen? Was ist aber, wenn sich viele gar nicht als sexy empfinden? Wurde dann nicht die Zielgruppe verfehlt?<\/p>\n

Soviele Gedanken und Fragen haben sich die Verantwortlichen \u00bbKreativen\u00ab vermutlich nicht gestellt. Ich sch\u00e4tze, sie haben sich gedacht: \u00bbHey, wir m\u00fcssen die Marke Cola irgendwie mit Sex und Erotik in Verbindung bringen, denn das ist cool!\u00ab <\/i>Solche Sprachvergewaltigungen erzeugen bei mir jedoch eine unangenehme Hirnblutung.<\/p>\n

\"ziga1\"<\/p>\n

Mehr was? Mehr Nikotin? Mehr Raucherlunge? Mehr Lungenkrebs? Mehr Kippen auf den Stra\u00dfen? Mehr Rauchgestank? Mehr Freiheit (und weniger R\u00fccksicht auf Mitmenschen) durch ungez\u00fcgelten Drogenkonsum? Mehr Mundgeruch?  Und schon wieder ein: \u00bbF\u00fcr alle, die...\u00ab.<\/i> Zwar gibt es nach der Kommastelle immer eine vermeintliche Einschr\u00e4nkung, letztlich sollen sich aber doch alle Verbraucher angesprochen f\u00fchlen. Denn wer will nicht sexy<\/i> sein oder mehr wollen<\/i>? Der suuuper-kreative Trick ist, im Vorfeld keine konkrete Zielgruppe (denn darum dreht sich ja alles im Marketing: Zielgruppen) festzulegen, sondern die Konsumenten sollen sich selbst durch sexy<\/em> und mehr wollen<\/em> dazugeh\u00f6rig f\u00fchlen. Damit so eine vermeintliche Verbindung zwischen Produkt und Individuum entsteht.<\/p>\n

Je l\u00e4nger und intensiver man sich mit Werbeplakaten besch\u00e4ftigt, desto mehr muss man Aldous Huxley zustimmen, als er die These aufstellte, dass Werbung letztlich nichts anderes sei als: \u00bbkommerzielle Propaganda\u00ab.<\/em><\/p>\n

\n

\u00bb<\/span>Die Bilder werden schon bei ihrer eigenen Produktion nach den Standards des Verstandes vorzensiert, dem gem\u00e4\u00df sie nachher angesehen werden sollen. Die Wahrnehmung, durch die das \u00f6ffentliche Urteil sich best\u00e4tigt findet, war von ihm schon zugerichtet, ehe sie noch aufkam.\u00ab<\/p>\n

- Max Horkheimer\/Theodor W. Adorno. \u00bbDialektik der Aufkl\u00e4rung\u00ab. Fischer 2010. Originalausgabe: New York 1944. S. 91<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Werbung kann in unsere Gedanken tr\u00f6pfeln, unsere innere Ruhe zersetzen oder auch unser Unterbewusstsein manipulieren. In der Regel ist sie jedoch verdammt d\u00e4mlich, sinnbefreit und kontextlos. H\u00e4ufig werden positiv besetzte Begriffe aus dem Assoziations-Baukasten verwendet, Plastikbuchstaben und Gummiw\u00f6rter eingesetzt sowie \u2026 Weiterlesen \u2192<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":17603,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[5,33],"tags":[109,285,34,152,259,1043],"class_list":["post-17575","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-medien","category-neusprech","tag-bildbearbeitung","tag-konsum","tag-propaganda","tag-sprache","tag-sprachmanipulation","tag-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17575","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17575"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17575\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17619,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17575\/revisions\/17619"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17603"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17575"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}