{"id":17093,"date":"2014-06-21T05:45:35","date_gmt":"2014-06-21T03:45:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=17093"},"modified":"2014-06-20T21:39:37","modified_gmt":"2014-06-20T19:39:37","slug":"werbung-propaganda-macht-kontrolle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2014\/werbung-propaganda-macht-kontrolle\/","title":{"rendered":"Werbung \u2013 die Gei\u00dfel der Menschheit"},"content":{"rendered":"

\"werbung_titel\"Ob wir mit Bus und Bahn fahren, in die Schule, zur Universit\u00e4t oder zur Lohnarbeit gehen, den Fernseher einschalten, eine Zeitung lesen oder im Internet surfen \u2013 wir k\u00f6nnen der Werbung kaum entkommen. Aus allen Poren und Kan\u00e4len trommelt und tr\u00f6pfelt die \u00bbkommerzielle Propaganda\u00ab (Aldous Huxley) auf uns ein. Sie will nicht nur unsere Aufmerksamkeit erringen und uns dazu animieren, die entsprechenden Produkte und Dienstleistungen zu kaufen, sie will uns vor allem auch konstruierte Bed\u00fcrfnisse einimpfen. Hirn und Herz sollen auf Linie, der Mensch als Ganzes auf Konsum getrimmt werden. Denn nur die Befriedigung des Kaufens verspreche Gl\u00fcck, Zufriedenheit und Sinnerf\u00fcllung. Dieses, durch endlose Wiederholungen gepredigtes, subtiles Dogma, verdeutlicht, dass Reklame eben nicht nur harmlose Zerstreuung ist, sondern religi\u00f6s anmutende, ideologische Propaganda im Dienste von partikularen Renditeinteressen.<\/p>\n

Aneignung aller Lebenswelten
\n<\/strong>Das hervorstechendste Merkmal von Werbung, und ich spreche hier ausschlie\u00dflich von kommerzieller Werbung, ist prim\u00e4r ihre Penetranz. \u00dcberall dr\u00e4ngt sie sich ungefragt auf, stresst, nervt und verbl\u00f6det, vergiftet ureigene Gedanken und Gef\u00fchle, manipuliert, verf\u00fchrt und verdr\u00e4ngt die erholsame und regenerierende Stille. Ein Grund, warum ich seit Jahren das TV-Ger\u00e4t auslasse, ist, weil mir die Reklame so geh\u00f6rig auf den Sack gegangen ist. Auch wegzappen ist oftmals keine Alternative mehr, da die Werbung auch mitten im Film aufploppt oder wie bei den Pro7-Raab-Shows (Turmspringen, Autoball etc.) gleich die komplette Sendung nur aus Anzeigen besteht. Deshalb wird w\u00e4hrend der Sendung oben links auch \u00bbDauerwerbesendung\u00ab eingeblendet. Eine Mitteilung f\u00fcr den Zuschauer, welche die Produzenten der Shows vermutlich nicht freiwillig ausstrahlen wollen.<\/p>\n

Manche werden einwenden wollen, dass Werbung doch eine Kunstform sei, einige Regisseure h\u00e4tten als Werbefilmer angefangen, Werbeclips w\u00fcrden Preise erhalten und einige Werbeproduzenten seien doch besonders kreative Geister. Das mag in seltenen F\u00e4llen so sein, meistens ist sie jedoch f\u00fcr das eigene Denken und Leben v\u00f6llig entbehrlich und \u00fcberfl\u00fcssig. Werbung enth\u00e4lt in der Regel weder authentische Informationen (dazu geh\u00f6ren eben auch die Nachteile eines Produktes), noch erweitert sie den eigenen Horizont. In der Regel handelt es sich um hirnerweichende Jubel-Propaganda, die sich in mein Gehirn fressen und mich manipulieren will. Auch hier best\u00e4tigen Ausnahmen die Regel, wie beispielsweise die \u00d6ffentlichkeitsarbeit mancher sozialer Organisationen. Aber ganz ehrlich, wenn von heute auf morgen s\u00e4mtliche Werbung auf allen Kan\u00e4len und im \u00f6ffentlichen Raum komplett verschwinden w\u00fcrde, wer w\u00fcrde sie, mit Ausnahme von Unternehmen, Banken und Konzernen, denn ernsthaft vermissen?<\/p>\n

Werbung<\/p>\n

Selbstentfremdete Sandgesichter
\nvertr\u00f6pfeln
\nspektakul\u00e4r
\ngeschw\u00e4tziges
\nNichtdenken<\/p>\n

Samtweiche Bed\u00fcrfnisblender
\nverspritzen
\nzartschmelzende
\nHoffnungsbruchst\u00fccke<\/p>\n

Geschminkte Belanglosigkeit
\nfrisiert
\ndas Scheinsein
\nlauwarmer
\nEmotionen<\/p><\/blockquote>\n

- by epikur<\/p><\/blockquote>\n

PR- und Marketing-Strategen<\/a> denken sich derweil immer neue und raffiniertere Methoden aus, um ihre Botschaften unter das Volk zu bringen, Schleichwerbung zu betreiben und um \u00bbBedarf\u00ab nach entsprechenden Produkten und Dienstleistungen zu erzeugen. Die traditionelle Werbung hat sich erfolgreich einen schlechten Ruf erarbeitet, es wird, wenn m\u00f6glich weggezappt, ausgeschaltet oder der Adblocker verwendet. Also werden beispielsweise redaktionelle Beitr\u00e4ge verfasst, sogenannte \u00bbAdvertorials\u00ab, die quasi wie ein U\u2011Boot Werbebotschaften transportieren sollen. Es werden Blogbeitr\u00e4ge gekauft oder in Auftrag gegeben, Verlinkungen entlohnt (Amazon), PR-Soldaten verfassen User-Kommentare (Spiegel-Online-Forum) oder es wird mit Datenfishing personalisierte Werbung geschaltet (Facebook). In den K\u00f6pfen der Werbeindustrie soll und darf es keinen werbefreien Lebensraum (mehr) geben. Die Werbung ist somit, als elementarer Grundpfeiler des Kapitalismus, von Grund auf ein totalit\u00e4res und anti-emanzipatorisches Instrument.<\/p>\n

Die Hand, die mich verf\u00fcttert
\n<\/strong>W\u00e4hrend man in der \u00d6ffentlichkeit nur wenig gegen Werbung machen kann, gibt es f\u00fcr das Internet diverse Tools um sie auszublenden. Allen voran die Firefox-Addons Adblock<\/a> (weltweit rund 19 Millionen Nutzer) und Noscript<\/a>. Da sich jedoch gerade viele Internet-Seiten durch Werbung finanzieren, sind diese Tools vielen Betreibern ein Dorn im Auge. Wer sich heutzutage jedoch noch traut, ohne diese Tools zu surfen, muss schon masochistisch veranlagt sein, denn was manche Seiten an aggressiver und nervt\u00f6tender Werbung auffahren, grenzt schon an vors\u00e4tzlicher K\u00f6rperverletzung. Eine interessante Diskussion hierzu gibt es auf dem Spielemagazin 4players.de<\/a> (bisher \u00fcber 950 Kommentare). Die Redaktion schreibt:<\/p>\n

\u00bb<\/span>Daher bitten wir dich, deinen AdBlocker f\u00fcr 4Players.de auszuschalten oder unser werbefreies Angebot 4Players pur! zu nutzen, das wir gerade erweitert haben.\u00ab<\/p><\/blockquote>\n

Hier zeigt sich exemplarisch sehr sch\u00f6n die finanzielle Knechtschaft der Redaktionen und Verlage von der Werbeindustrie sowie die Abh\u00e4ngigkeit und Verzweiflung, welche die Redaktionen dazu n\u00f6tigt, den User erst mit penetranter Werbung den letzten Nerv zu rauben, dann die Leser bittet sich nicht mehr davor zu sch\u00fctzen (weil sie die Einnahmen so dringend ben\u00f6tigen), und anschlie\u00dfend f\u00fcr werbefreies Lesen Geld verlangen wollen. Oder anders ausgedr\u00fcckt: erst rotze ich gewinnbringend meinen Mitmenschen ins Gesicht und dann verlange ich f\u00fcr das Sauber machen auch noch Kohle. Dreister geht\u2019s kaum noch. Ohne penetrantes piepen, tr\u00f6ten und blinken g\u00e4be es auch keinen Adblocker. So rum wird ein Schuh draus, liebe Redakteure! W\u00fcrde es einen Adblocker f\u00fcr alle anderen Lebensr\u00e4ume geben, w\u00fcrde auch davon rege Gebrauch gemacht werden, da bin ich mir sicher. Im schlimmsten Fall \u00fcberlegt man sich eben alternative Finanzierungsmodelle, \u00fcberzeugt durch Qualit\u00e4t oder stampft das Magazin eben ein. In Deutschland gibt es sowieso schon viel zu viele Medienerzeugnisse, die fast alle haupts\u00e4chlich von PR-Portalen oder Nachrichtenagenturen ab- und umschreiben.<\/p>\n

Macht durch Bed\u00fcrfniserzeugung<\/strong>
\nEine generelle Kritik am System der Werbung findet kaum statt, denn das k\u00e4me einer Kapitalismuskritik gleich und diese wiederum unterliegt im \u00f6ffentlichen Raum einem strengen Denkverbot. Es wird h\u00f6chstens \u00fcber einzelne Auspr\u00e4gungen von vermeintlich unethischen oder nicht angebrachten Werbeformaten diskutiert, wie beispielsweise \u00fcber die Red Bull-Werbeveranstaltungen, bei denen bisher acht Menschen t\u00f6dlich verungl\u00fcckt sind.  Kein Wunder, schlie\u00dflich finanzieren Werbung, also Unternehmen, den Gro\u00dfteil der gesamten Medienlandschaft (Printmedien, Radiosender, TV-Kan\u00e4le, Internet-Portale etc.). Und wer kritisiert schon gerne seine Geldgeber?<\/p>\n

\u00dcber Sponsoring, Spenden, PR- und Marketing-Methoden wird weiterer Einfluss auf Projekte, (Gro\u00df-)Veranstaltungen und  Unternehmen ausge\u00fcbt. Ein Aspekt, den ich bereits in einem Beitrag vom Oktober 2013 als einen \u00bbmodernen Kontrollmechanismus\u00ab <\/a>bezeichnet habe und der mir viel zu selten thematisiert wird. Den Geldgebern geht es doch nicht nur darum, dass ihr Name bzw. ihr Produkt irgendwo dran klebt, sondern sie wollen Einfluss aus\u00fcben, mitentscheiden, gestalten, lenken und steuern. Manchmal direkt, indem Werbegelder an Bedingungen gekn\u00fcpft werden, aber h\u00e4ufiger noch eher subtil, in Form von Selbstzensur und Gef\u00e4lligkeitshandeln. Denn \u00d6konomische Abh\u00e4ngigkeiten bringen am Ende jeden auf Kurs. Die kommerzielle Propaganda bestimmt, biegt und bricht das individuelle Massenbewusstsein<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ob wir mit Bus und Bahn fahren, in die Schule, zur Universit\u00e4t oder zur Lohnarbeit gehen, den Fernseher einschalten, eine Zeitung lesen oder im Internet surfen \u2013 wir k\u00f6nnen der Werbung kaum entkommen. Aus allen Poren und Kan\u00e4len trommelt und \u2026 Weiterlesen \u2192<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":17098,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[190,5],"tags":[1370,58,1317,87,43,34,1043],"class_list":["post-17093","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gedanken","category-medien","tag-beduerfnis","tag-kapitalismus","tag-kontrolle","tag-macht","tag-marktwirtschaft","tag-propaganda","tag-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17093","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17093"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17093\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17133,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17093\/revisions\/17133"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17098"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17093"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17093"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17093"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}