{"id":15213,"date":"2013-07-11T05:41:12","date_gmt":"2013-07-11T03:41:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=15213"},"modified":"2013-07-09T12:05:11","modified_gmt":"2013-07-09T10:05:11","slug":"massenindividualitaet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2013\/massenindividualitaet\/","title":{"rendered":"Massenindividualit\u00e4t"},"content":{"rendered":"

T\u00e4glich werden uns Ideale, Dogmen, Normen und Werte eingeimpft. Unsere Vorstellung von einem \u00bbguten und gelingenden Leben\u00ab, h\u00e4ngt stark davon ab wie und was wir \u00fcber bestimmte Dinge denken. Zu glauben, unsere Denkweise und Einstellung zum Leben w\u00fcrde in einem individuellen, luftleeren Raum entstehen, der nach au\u00dfen hin abgeschirmt sei, ist naiv. Wir werden st\u00e4ndig beeinflusst und in unserem Denken geformt und genormt, auch wenn wir das verdr\u00e4ngen und so gerne an den Selbstbetrug der Einzigartigkeit glauben wollen.<\/p>\n

Eltern geben ihren Kindern bestimmte Normen und Werte mit auf den Weg, die Schule, die Universit\u00e4t und die Lohnarbeit sollen daf\u00fcr sorgen, dass jeder B\u00fcrger ein produktives Mitglied der Gesellschaft wird und auch die gleichgeschalteten Massenmedien<\/a> vermitteln eine bestimmte Weltanschauung und sagen uns, was und wor\u00fcber wir (nach-)denken sollen. Hinzu kommen genormte Verhaltensregeln im Alltag, massenkonforme Vorstellungen \u00fcber Freundschaft, Liebe und Gl\u00fcck sowie von der Werbung eingeimpfte Bed\u00fcrfnisse. Der Druck zur Konformit\u00e4t und Gleichschaltung tropft aus allen Poren unserer industrialisierten Gesellschaft.<\/p>\n

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\u00bb<\/span>Die radikal individuellen, unaufgel\u00f6sten Z\u00fcge an einem Menschen sind stets beides in eins, das vom je herrschenden System nicht ganz Erfasste, gl\u00fccklich \u00dcberlebende und die Male der Verst\u00fcmmelung, welche das System seinen Angeh\u00f6rigen antut\u00ab.<\/p>\n

- Max Horkheimer\/Theodor W. Adorno. Dialektik der Aufkl\u00e4rung. Fischer 2010. Originalausgabe: New York 1944. S. 257<\/p>\n<\/blockquote>\n

Dennoch sind Millionen Menschen davon \u00fcberzeugt, ganz eigene Individuen zu sein. Einzigartig, nicht nur in Aussehen, sondern auch in Meinung, Einstellung, Kleidung, Konsumbed\u00fcrfnissen, Geschmack und Charakter. Die gekaufte Kleidung soll das eigene Selbstmarketing unterst\u00fctzen, Wohnungen wollen ganz einmalig eingerichtet werden (sind dabei aber \u00fcberraschenderweise sehr massenkonform<\/a>), Vorstellungen von Gl\u00fcck, Liebe und Erfolg richten sich h\u00e4ufig nach Hollywood-Kriterien: Karriere, Geld, Auto und vorzeigbarer Partner. Auch Piercings, Tattoos, Schmuck und der Handy-Klingelton sollen Individualit\u00e4t herstellen.<\/p>\n

Auch unsere Vorstellungen \u00fcber Sch\u00f6nheit und Attraktivit\u00e4t werden weitestgehend von der Modebranche, der Werbung und von den Massenmedien bestimmt. Die Redewendung \u00bbSch\u00f6nheit liege im Auge des Betrachters\u00ab stimmt ja nach wie vor \u2013 wir betrachten hundertfach genormte Massenmedien-K\u00f6rper. Diese definieren dann unsere Vorstellung von Sch\u00f6nheit. Massengesellschaft, Massenkonsum, Massenhysterie, Massenkultur, Massen-Events und \u2011Veranstaltungen, Shitstorms<\/a> sowie die sozialen Netzwerke, formen weniger den einzelnen Menschen in seiner Einzigartigkeit, sondern schaffen und festigen vielmehr ein Massenbewusstsein \u2014 ohne Schwarmintelligenz. Die soziale Konstruktion der Individualit\u00e4t hilft uns, den Massencharakter der Industriegesellschaften vergessen zu machen.<\/p>\n

Serdar Somuncu \u00fcber Konsum und Individualit\u00e4t:<\/p>\n