{"id":14860,"date":"2013-05-23T05:45:15","date_gmt":"2013-05-23T03:45:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=14860"},"modified":"2015-09-02T09:47:15","modified_gmt":"2015-09-02T07:47:15","slug":"personalisierung-ist-entpolitisierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2013\/personalisierung-ist-entpolitisierung\/","title":{"rendered":"Personalisierung ist Entpolitisierung"},"content":{"rendered":"

Die \u00fcbliche Methode von Massenmedien, Politik und Wirtschaft, um Diskussionen \u00fcber gesellschaftliche, gesetzliche oder wirtschaftspolitische Ver\u00e4nderungen zu vermeiden, ist die Personalisierung. Wann immer es um Skandale, Korruption oder um kritikw\u00fcrdige Verh\u00e4ltnisse geht, wird das Problem, sofern m\u00f6glich, auf eine Person reduziert. Man nimmt dem Skandal die politische Brisanz, verharmlost den Sachverhalt zu einem \u00bbEinzelfall\u00ab<\/a> und zu einer pers\u00f6nlichen Verfehlung. So wird der Blick auf die wahren Verantwortlichen, auf Strukturen und Mechanismen von Politik und Wirtschaft verdeckt und auf einzelne Personen fokussiert. Diese wird dann meist \u00f6ffentlichkeitswirksam mit Sanktionen belegt und anschlie\u00dfend geht man wieder zur Tagesordnung \u00fcber. <\/p>\n

Diese Vorgehensweise hat f\u00fcr Politik, Unternehmen und Medien viele Vorteile. Die Massenmedien k\u00f6nnen ihre Beitr\u00e4ge besser mit Bildern von Menschen und pers\u00f6nlichen Storys f\u00fcttern, anstatt sich mit komplexen Themen besch\u00e4ftigen zu m\u00fcssen. Wenn m\u00f6glich, wird lieber \u00fcber Arbeitslose als \u00fcber Arbeitslosigkeit berichtet, lieber \u00fcber arme Menschen, als \u00fcber das, was Armut erzeugt und lieber \u00fcber Steuerhinterzieher als \u00fcber die vorhandenen Steuerl\u00fccken. Zudem k\u00f6nnen die Journalisten und Redaktionen ihre Werte, ihre Meinung und ihre Ideologie \u00fcber die Aussagen der zu berichtenden Person transportieren lassen, anstatt selbst den moralischen Zeigefinger zu erheben, was von Lesern und Zuschauern nicht gern gesehen wird.<\/p>\n

<\/a>

US-Soldatin Lynndie England. \u00bbAbu Ghraib \u2014 Skandal\u00ab. Bildquelle: flickr.com. Duncan c.<\/p><\/div>\n

In Politik, Milit\u00e4r und Wirtschaft ist die Personalisierungs-Praxis weitgehend kultiviert und fest verankert worden. Sie bedienen damit die W\u00fcnsche der Massenmedien und verhindern gleichzeitig effektiv gro\u00dfe interne Ver\u00e4nderungen. Ulli Hone\u00df, Annette Schavan, Christian Wulff, von zu Guttenberg, Klaus Zumwinkel, Helmut Kohl, Ackermann \u2013 sie alle werden als Menschen mit Fehlern inszeniert. Pers\u00f6nliche Schw\u00e4chen und mangelnde Charakterst\u00e4rke haben sie zu Gier, Eigennutz und moralischer Fragw\u00fcrdigkeit getrieben. Ernsthafte Diskussionen \u00fcber wirtschaftliche bzw. gesellschaftliche Bedingungen, die bestimmte Verhaltensweisen beg\u00fcnstigen oder gar bef\u00fcrworten, stehen nicht auf dem Programm. Es folgen \u00f6ffentliche Verlautbarungen, geheuchelte Reue, manchmal gar eine Entschuldigung oder ein R\u00fccktritt. Steuerl\u00fccken werden jedoch nicht geschlossen, der Straftatbestand des Amtsmissbrauchs wird nicht eingef\u00fchrt und auch die rechtlichen Konsequenzen halten sich meist in Grenzen.<\/p>\n

Dennoch gibt es F\u00e4lle, wo sich Verantwortliche gerne der Personalisierungs-Methode bedienen w\u00fcrden, dies jedoch nicht m\u00f6glich ist, ohne an Glaubw\u00fcrdigkeit zu verlieren. Dies ist beispielsweise regelm\u00e4\u00dfig bei den Lebensmittelskandalen der Fall. Es w\u00e4re v\u00f6llig unglaubw\u00fcrdig, wenn der \u00d6ffentlichkeit ein Bauernopfer vorgef\u00fchrt werden w\u00fcrde, der als Einzelt\u00e4ter f\u00fcr Pferdefleisch, BSE oder Gammelfleisch verantwortlich sein soll. Auch bei dem Fabrikeinsturz in Bangladesch am 24. April 2013 bei dem \u00fcber 1000 Menschen ihr Leben verloren und die f\u00fcr internationale Modekonzerne zu unw\u00fcrdigen Arbeitsbedingungen geschuftet haben, w\u00e4re es wenig \u00fcberzeugend. Zumal auch die Einzelfall-These hier unseri\u00f6s erscheinen w\u00fcrde, da durch vermeidbare Sicherheitsm\u00e4ngel in der Vergangenheit schon \u00f6fter Textil-Lohnsklaven in Bangladesch gestorben sind. In solchen F\u00e4llen bedient man sich der klassischen Krisen-PR, gelobt Besserung, entschuldigt sich wom\u00f6glich, sitzt die Sache aus und hofft, dass das Thema bald von der medialen Agenda verschwunden sein wird.<\/p>\n

Die Methode der Personalisierung jedoch, ist nicht einfach nur eine banale Medien-Methode, sondern Verharmlosung und Anti-Aufkl\u00e4rung. Das beste Beispiel ist ZDF-History, dass uns mit Guido Knopp, als konservativer Geschichte-Papst, immer wieder weismachen will, ein paar Verr\u00fcckte h\u00e4tten uns Nazi-Deutschland beschert. Die Bev\u00f6lkerung habe nicht mit gemacht, sie war lediglich Opfer  der Demagogen.  Die mediale Pr\u00e4sentation von S\u00fcndenb\u00f6cken vernebelt die Perspektive auf das strukturell geschaffene Unrecht und macht jeden Skandal zu einem \u00bbEinzefall\u00ab, ohne die Ursachen zu analysieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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