{"id":14086,"date":"2013-01-16T07:54:54","date_gmt":"2013-01-16T06:54:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=14086"},"modified":"2013-01-15T23:45:48","modified_gmt":"2013-01-15T22:45:48","slug":"kinder-in-deutschland-teil-23-konsum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2013\/kinder-in-deutschland-teil-23-konsum\/","title":{"rendered":"Kinder in Deutschland; Teil 23: Konsum"},"content":{"rendered":"

Deutschland ist in vielen Gesellschaftsbereichen ein kinderfeindliches Land. Bei Bewerbungsgespr\u00e4chen werden Frauen immer noch gefragt, ob sie Kinder wollen oder gar welche haben. Alleinerziehende M\u00fctter rutschen meist in die Armutsfalle. Laute, spielende oder auch weinende Kinder in der \u00d6ffentlichkeit gelten oft als anstrengend. Um Kindertagesst\u00e4tten werden L\u00e4rmw\u00e4nde gezogen. Nachbarn beschweren sich \u00fcber laute Kinder und wer mehr als drei Kinder hat, hat es schwer, \u00fcberhaupt eine Mietwohnung zu finden. Auch politisch werden weder f\u00fcr Kitas, noch f\u00fcr Erzieher ausreichend finanzielle Mittel zur Verf\u00fcgung gestellt. Da schenkt man lieber den Banken 500 Milliarden Euro. Bei einer Sache jedoch, sind Kinder stets willkommen: beim Konsum.
\n
\nWelche Wirkung Marken aus\u00fcben, hat Naomi Klein in ihrem Buch \u00bbNo Logo\u00ab ausf\u00fchrlich beschrieben. Auf Kinder bezogen, d\u00fcrfte die Macht der Marke und des Franchise noch um ein vielfaches gr\u00f6\u00dfer sein, als auf Erwachsene. Kindern fehlt die Lebenserfahrung, die F\u00e4higkeit der Analyse und sie haben noch einen leicht-gutm\u00fctig-naiven Blick auf die Welt. Das machen sich Unternehmen und gro\u00dfe Konzerne zunutze, indem sie ihre Produkte kindgerecht produzieren und pr\u00e4sentieren. Ein Beispiel f\u00fcr die gro\u00dfe Franchise-Macht auf Kinder ist \u00bbCars\u00ab von Walt Disney. Fast jeder Junge zwischen drei und sechs Jahren zeigte hier in den letzten Jahren eine gro\u00dfe Begeisterung f\u00fcr den roten \u00bbLightning Mcqueen\u00ab. Das Merchandising von \u00bbCars\u00ab ist riesig: Rucks\u00e4cke, Zahnb\u00fcrsten, Pappteller, Schokolade, Schlafanz\u00fcge und vieles mehr.<\/p>\n

Unter anderem \u00bbCars\u00ab-Spielzeug sorgte f\u00fcr Zuw\u00e4chse im Bereich Verbraucherprodukte. Der Umsatz wuchs um 13 Prozent auf 685 Millionen Dollar, das operative Ergebnis stieg um 32 Prozent auf 155 Millionen Dollar.<\/p>\n

- n24.de<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Als Konsumenten sind Kinder stets willkommen, auch wenn nat\u00fcrlich die Eltern zahlen. Insofern muss das Marketing<\/a> bei Kinder-Produkten meist beide Zielgruppen ansprechen: Kinder und Eltern. Plakate mit Kindchen-Schema-Pers\u00f6nlichkeiten, S\u00fc\u00dfigkeiten in Regalen, die auf Kinderh\u00f6he positioniert sind und \u00fcberall Tiere als Identifikationsfiguren. \u00dcberhaupt scheinen Tiere das Marketing-Argument f\u00fcr Kinder zu sein. Kinder identifizieren sich mit Tieren, erkennen durch sie menschliche Eigenschaften und bekommen dadurch Werte vermittelt: wie beispielsweise der starke B\u00e4r, die flinke Maus, die schlaue Eule oder die hinterh\u00e4ltige Schlange.<\/p>\n

Kinder gelten im neoliberalen, \u00f6konomischen Rational-Choice-Denken oft als Kostenfaktoren, genauso wie Erwerbslose. Beide Gruppen werden f\u00fcr den Produktionsprozess nicht ben\u00f6tigt, wohl aber als Konsumenten. Denn riesige Industrien leben von ihnen. Bei Kindern sind das die Spielzeugwaren- und S\u00fc\u00dfigkeitenhersteller, Walt Disney, Spielemax, toys \u00bbR\u00ab us, Ikea und viele mehr. Bei Erwerbslosen sind das die Weiterbildungsindustrie, private Arbeitsvermittler, Jobcoacher, Bewerbungsratgeber und so weiter.<\/p>\n

Es gibt eine ganze Reihe von Unternehmen, Konzernen, Organisationen und Dienstleistern, die sich auf die Zielgruppe von Babys, Kleinkindern, Kindern und Eltern spezialisiert haben. Sie alle wollen meist keine Mitarbeiter, die Eltern sind, wohl aber das Geld der M\u00fctter und V\u00e4ter, die ihre Gesch\u00e4fte betreten.
\n___________________________________________<\/p>\n

Eine Zusammenfassung der ersten zehn Teile der Kinderserie ist auf www.zeitgeistlos.de<\/a> zu finden. Alle bisherigen 22 Folgen k\u00f6nnen im ZG-Blog in der Rubrik Kindheit<\/a> gefunden werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Deutschland ist in vielen Gesellschaftsbereichen ein kinderfeindliches Land. Bei Bewerbungsgespr\u00e4chen werden Frauen immer noch gefragt, ob sie Kinder wollen oder gar welche haben. Alleinerziehende M\u00fctter rutschen meist in die Armutsfalle. Laute, spielende oder auch weinende Kinder in der \u00d6ffentlichkeit gelten \u2026 Weiterlesen \u2192<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[834],"tags":[1169,37,1648,285,1170,1077],"class_list":["post-14086","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kinder-und-jugend","tag-cars","tag-disney","tag-kinder-und-jugend","tag-konsum","tag-marken","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14086","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14086"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14086\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14109,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14086\/revisions\/14109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14086"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14086"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14086"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}