{"id":13749,"date":"2012-11-28T07:08:02","date_gmt":"2012-11-28T06:08:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=13749"},"modified":"2013-02-15T11:25:34","modified_gmt":"2013-02-15T10:25:34","slug":"neusprech-authentisches-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2012\/neusprech-authentisches-marketing\/","title":{"rendered":"Neusprech: Authentisches Marketing"},"content":{"rendered":"

\u00bb<\/span>Ich liebe meinen Job, denn er ist meine Berufung. Doch das, was meine Berufung ist, steckt noch in den Kinderschuhen \u2013 authentisches Marketing. Es ist das neue Marketing, das die Menschen und seine Bed\u00fcrfnisse in den Vordergrund stellt und nicht die Gewinne des Unternehmens.\u00ab<\/em><\/span><\/p>\n

- Ekaterina Arlt, Marketing-Expertin auf experto.de<\/p>\n

<\/a>In der PR- und Marketing-Branche ist das der neue Trend: das sog. \u00bbauthentische Marketing\u00ab. Der Begriff setzt sich aus den Nomen Authentizit\u00e4t und Marketing zusammen. Das Schlagwort suggeriert, als g\u00e4be es eine Form von anst\u00e4ndiger und aufrichtiger Transparenz beim Verkaufen von Produkten, Dienstleistungen und Ideen (PLI).<\/p>\n

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Das klassische Marketing<\/a> w\u00fcrde die Welt verzerren und Unternehmen unglaubw\u00fcrdig erscheinen lassen: magers\u00fcchtige Models auf Hochglanzpapier, nicht einl\u00f6sbare Service-Versprechen, \u00fcbertriebene Produktbeschreibungen und so weiter. Das \u00bbauthentische Marketing\u00ab will echte Menschen zeigen, die ansprechbar und erreichbar sind. Ank\u00fcndigungen machen, die auch eingehalten werden. Transparenz, Offenheit, Ehrlichkeit, Anstand und Glaubw\u00fcrdigkeit sollen beim Kunden erzeugt werden. Der Unternehmer soll seine Produkte und Dienstleistungen nicht mehr als die perfekte L\u00f6sung, den Service nicht mehr als den Besten aller Zeiten und die Mitarbeiter nicht mehr als die \u00dcbermenschen darstellen und anpreisen, sondern es sei alles auch durchaus mit Fehlern und Schw\u00e4chen behaftet. So soll die Glaubw\u00fcrdigkeit und die \u00bbEchtheit\u00ab des Unternehmens besser vermittelt werden.<\/p>\n

Nachdem immer mehr Menschen, den Verhei\u00dfungen von Politik, Unternehmen und Werbung nicht mehr glauben, und ihr Vertrauen in die \u00bbsoziale Marktwirtschaft\u00ab nachhaltig geschw\u00e4cht ist, kommt nun das \u00bbauthentische Marketing\u00ab und propagiert das kapitalistische Proiftstreben mit menschlichem Antlitz. Authentizit\u00e4t fungiert hier als Kommunikationsmittel zur Profitsteigerung. Sie ist nicht Selbstzweck, sondern zielgerichtet und wird als Strategie zur Steigerung unternehmerischer Glaubw\u00fcrdigkeit verwendet.<\/p>\n

Das \u00bbauthentische Marketing\u00ab ist perfide, weil es  Echtheit inszeniert und Anstand vorgaukelt. Die Authentizit\u00e4t findet ganz schnell ihre Grenzen wenn der Profit in Gefahr ist. Die Marktmaske wird zur einzigen Wirklichkeit erhoben und die Selbstentfremdung durch die Lohnarbeit verleugnet. Zudem wird das kapitalistische Profitstreben \u2014 mit seinem Eigennutz\u2011, Wettbewerbs\u2011, Leistungs- und Konkurrenzdenken, seiner weltweiten Ausbeutung von Rohstoffen und seinen produzierten sozialen Ungerechtigkeiten, der selbst verursachten Umweltzerst\u00f6rung und so weiter \u2014 verharmlost und zum Naturzustand des Menschen erkl\u00e4rt. Der homo oeconimicus ist demnach Selbstfindung, denn er verwirkliche sich durch die Lohnarbeit. Der marktferne und selbstsch\u00f6pferische Akt, des spontanen T\u00e4tigseins, wird somit zur Selbstentfremdung erhoben. Oder anders ausgedr\u00fcckt: wahrhaft authentisch ist, wer sich gut verkaufen kann.<\/p>\n

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\u00bb<\/span>Eigenwerbung will keine Transparenz\u00ab<\/p>\n

- Christophe Deloire und Christophe Dubois, \u00bbVersammlungssaal 50.1\u00ab, Le Monde Diplomatique, September 2012, S. 5<\/p><\/blockquote>\n

Wie funktioniert \u00bbauthentisches Marketing\u00ab bei Bestechungsskandalen, bei Mitarbeiter-Mobbing, bei Massenentlassungen, Burnout und Depressionen, Personalmangel, Gehaltsk\u00fcrzungen, Kl\u00fcngel, Azubi-Praktika-Minijob-Ausbeutung, Schmiergeld, Steuerhinterziehung, Intrigen, Betrug, Aff\u00e4ren und so weiter? Wird damit ganz ehrlich, transparent und authentisch umgegangen?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bb<\/span>Ich liebe meinen Job, denn er ist meine Berufung. Doch das, was meine Berufung ist, steckt noch in den Kinderschuhen \u2013 authentisches Marketing. Es ist das neue Marketing, das die Menschen und seine Bed\u00fcrfnisse in den Vordergrund stellt und nicht \u2026 Weiterlesen \u2192<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[463,1142,498,1077],"class_list":["post-13749","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-neusprech","tag-authentisch","tag-authentisches-marketing","tag-kommunikation","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13749","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13749"}],"version-history":[{"count":30,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13749\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14361,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13749\/revisions\/14361"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13749"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13749"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13749"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}