{"id":12929,"date":"2012-08-29T06:00:39","date_gmt":"2012-08-29T05:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=12929"},"modified":"2012-08-29T06:06:41","modified_gmt":"2012-08-29T05:06:41","slug":"neusprech-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2012\/neusprech-marketing\/","title":{"rendered":"Neusprech: Marketing"},"content":{"rendered":"

\u00bb<\/span>Unternehmen wollen schlie\u00dflich kein passiver Spielball des Zufalls sein. Sie wollen aktiv Einfluss auf das Marktgeschehen nehmen und durch einen gezielten, wirkungsvollen Einsatz der Marketing-Instrumente die Erfolgswahrscheinlichkeit erh\u00f6hen.\u00ab<\/em><\/span><\/p>\n

- Uwe Engler, Ellen Hautmann, \u00bbGrundwissen Marketing\u00ab, Cornelsen 2010, S. 9<\/p>\n

<\/a>Marketing bezeichnet die pseudowissenschaftliche Kunst und M\u00f6chtegern-Philosophie des Verkaufens. Demnach ist die ganze Welt ein Produkt und alle Menschen haben unendlich viele Bed\u00fcrfnisse, die durch den Gott-Markt-Leviathan<\/a> befriedigt werden sollen. Die F\u00e4higkeit menschliche Bed\u00fcrfnisse erst gezielt zu konstruieren, um dann genau diesen Bedarf mit einem Produkt zu befriedigen, das ist Marketing.<\/p>\n

Die selbst ernannte sog. \u00bbKreativ-Wirtschaft\u00ab besitzt Hunderte Auspr\u00e4gungen, Konzepte und Merkmale: Beschaffungsmarketing, Finanzmarketing, Vertriebsmarketing, Eventmarketing, Dienstleistungsmarketing, Absatzmarketing, Servicemarketing, Personalmarketing usw. Marketing stellt immer die Frage nach der Zielgruppe, der Region, der Ziele sowie der Kunden- und Markenbindung. Alles was dazu f\u00fchrt, ein Produkt, eine Idee oder eine Dienstleistung erfolgreich verkaufen zu k\u00f6nnen, gilt demnach als Bestandteil des Marketings. Hierzu z\u00e4hlen unter anderem Werbung (TV, Radio, Print), Flyer, Prospekte, Plakate, Web-Auftritte, Kampagnen, Newsletter, Events, Befragungen, Krisen-PR, Pressemitteilungen, corporate Design und corporate behaviour<\/a> und vieles mehr.<\/p>\n

Marketing gilt als sog. \u00bbUnternehmenskommunikation\u00ab, welche die Kaufentscheidung von potentiellen Konsumenten beeinflussen soll. Der Kampf um die Aufmerksamkeit der selektierten Zielgruppe wird mit allen Mitteln gef\u00fchrt. Marketing-Konzepte gleichen der milit\u00e4rischen Sprache, da werden R\u00e4ume erobert, Gebiete besetzt, operative und taktische Ziele vereinbart sowie geplant und kontrolliert. Marketing\u2011, PR- und Werbeagenturen tauchen die Welt in ein absurd verlogenes Ja-Sager-Licht. Kritik kommt nicht vor, alles ist toll, gut und einmalig \u2013 geht los, kauft es und werdet gl\u00fccklich!<\/p>\n

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Unter den gegebenen Verh\u00e4ltnissen werden die Gl\u00fccksg\u00fcter selbst zu Elementen des Ungl\u00fccks.<\/p>\n

- Max Horkheimer\/Theodor W. Adorno, Dialektik der Aufkl\u00e4rung, Fischer 2010. S. 5<\/p>\n<\/blockquote>\n

Die Begriffe Management<\/a> und Marketing verdeutlichen einmal mehr, wie stark unsere t\u00e4glichen Lebenswelten \u00f6konomisch gef\u00e4rbt sind. Die Werbe- und Marketingbranche ist eine Welt voller Marktj\u00fcnger, welche die Realit\u00e4t im Auftrag von Unternehmen zurechtbiegen sollen. Wahr und erlaubt ist das, was Profit bringt. Denn Marketing ist in der Regel Blendung, T\u00e4uschung, Propaganda, L\u00fcge, Illusion, Verf\u00fchrung, Schwindel, Verzerrung und Manipulation.<\/p>\n

Dauerhaftes Gl\u00fcck, Zufriedenheit und innere Ruhe erlangt man jedoch nicht durch Haben-Wollen oder irgendein Konsumprodukt, sondern nur durch die eigene, innere Stimme, ehrliche Selbstreflexion sowie durch kreatives und sch\u00f6pferisches T\u00e4tigsein im So-Sein-Augenblick.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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