{"id":12034,"date":"2012-04-18T08:25:59","date_gmt":"2012-04-18T07:25:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/?p=12034"},"modified":"2012-04-12T09:11:35","modified_gmt":"2012-04-12T08:11:35","slug":"neusprech-frisch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zeitgeistlos.de\/zgblog\/2012\/neusprech-frisch\/","title":{"rendered":"Neusprech: frisch"},"content":{"rendered":"

<\/a>\u00bb<\/span>Die Definition des Adjektivs \u00b4frisch\u00b4: noch nicht alt, verdorben oder welk, nicht in irgendeiner Form haltbar gemacht, sauber, neu und nicht benutzt, so, dass es erst k\u00fcrzlich erfolgt ist, kraftvoll; nicht matt, k\u00fchl, gerade erst geerntet, erzeugt, nicht gelagert.\u00ab<\/em><\/span><\/p>\n

- freedictionary.com<\/a><\/p>\n

\u00bb<\/span>Frisch\u00ab ist der zentrale Verkaufs- und Marketingbegriff. Restaurants, Einzel- und Gro\u00dfhandel sowie Fast Food Ketten kommen ohne diesen Begriff nicht aus. Bei den Werbe- und Marketingstrategen geh\u00f6rt der Terminus zu den zentralen Verkaufsargumenten.<\/p>\n

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Was frisch in der Lebensmittelindustrie ist, ist das Wort modern<\/a> in der Politik. Die Adjektive sollen Nomen aufwerten helfen, sie sind positiv aufgeladen und lenken von mangelnden Inhalten ab. Die positiven Assoziationen werden f\u00fcr eigene Ziele ausgebeutet. Wie eine Familienpolitik genau aussieht, interessiert die wenigsten, Hauptsache sie ist modern. Wie Lebensmittel transportiert, verarbeitet und gelagert werden, interessiert auch wenig. Sie m\u00fcssen nur stets frisch sein. Die Begriffe frisch und modern propagieren einen naiven Fortschrittsglauben, indem alles Neue immer gut und alles Alte immer schlecht sei.<\/p>\n

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In einer marktwirtschaftlichen Industrie- und Wegwerfgesellschaft, in der \u00dcberproduktion und weltweiter Handel herrschen,  werden viele Lebensmittel monatelang gelagert, konserviert und tiefgefroren. Das Wort frisch hilft diesen Prozess zu verdr\u00e4ngen. Wer nicht in seinem Garten alles selbst anbaut, sollte sich bewusst sein, dass viele Lebensmittel lange Transportwege hinter sich haben. Die Lebensmittelskandale der letzten Jahre (BSE, Gammelfleisch, EHEC, SARS, Schweingegrippe, Dioxin etc.) verdeutlichen die  Lebensl\u00fcge von frischen Nahrungsmitteln in einer Industriegesellschaft, in der Massenproduktion und Massenlagerung vorherrschen.<\/p>\n

Abseits vom Marketing- und PR-Geschwurbel ist das Adjektiv frisch auch in der zwischenmenschlichen Kommunikation beliebt. Es ist positiv aufgeladen und soll Kraft, Neuanfang, Energie und Leistung suggerieren. Man ist in eine Wohnung \u00bbfrisch eingezogen\u00ab, macht sich f\u00fcr den Tag \u00bbfrisch\u00ab und startet mit \u00bbfrischer Kraft\u00ab in die Arbeitswoche. Insofern w\u00e4re es naiv zu behaupten, \u00bbfrisch\u00ab sei ein reiner Werbe- und Marketingbegriff. Er unterstreicht das tief verinnerlichte marktwirtschaftliche Denken, in dem ein frischer Salat genauso schmackhaft und wohltuend sei, wie eine frische Beziehung.<\/p>\n

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